Sau… cum Apple seamana din ce in ce mai mult cu “celelalte” companii producatoare de echipamente inteligente, uitand exact ce a stat la baza companiei, statutul oferit de un produs Apple si experienta in utilizare a acestuia, de ne-egalat pana la iPod, iPhone si iPad de nici un alt competitor.
Am lasat sa treaca cateva zile de la lansare ca sa nu vorbesc la cald. Pentru cei care au prins ultimele mele articole despre Apple stiu ca am sustinut inca de cand erau pe val ca se vor duce in jos, cu viteza. De la primul meu articol, actiunile au scazut de la maximum istoric la minimul istoric si cred ca daca investitorii se gandeau ca nu poate fi mai rau… uite cateva motive mai jos pentru care cred ca se poate.
Daca nu ati intrat pe pagina Apple.com in primele zile de la lansare va invit sa o vizitati acum. Doar analizand Apple.com vom identifica transformarea iremediabila la care este supusa compania de catre Tim Cook, cel despre care Steve Jobs sustinea in cartea auto-biografica ca “is not a product guy”, adica nu se pricepe la produse!
Ce “troneaza” in primul tab promovat? Noul iPhone 5C, adica “ieftineanul”. Nu era de ajuns ca exista, a ocupat deja prima pagina. Stau sa ma gandesc cum l-ar fi prezentat Steve Jobs: si il vom numi “the cheap iPhone”.
Ce comunica faptul ca iPhone 5C este promovat agresiv consumatorilor care cumparau Apple pentru statutul oferit? Eu cred ca vor intelege ca trebuie sa se orienteze catre alte produse!
Acum, sa ne concentram pe pagina iPhone 5S, cum este acesta promovat? Prin tehnologia oferita! Se vorbeste de tehnologie de 4 ori. iPhone 5S ofera “the most advanced technology”, este “technologically possible” si “technologically useful” si ofera “an amazing amount of technology”.
Apple nu doar sta pe loc, dar se intoarce cu un nivel inapoi din punct de vedere focusului concentrandu-se pe “tehnologie” si nu pe ce face tehnologia. S-a intors de la ce face un produs pentru consumator, la ce este acel produs.
Continuam cu noul IOS 7? Acesta este pe 64 de biti! Ce inseamna 64 de biti pentru consumatorul final? Hmm… cam greu de inteles pentru cineva fara cunostinte tehnice si cam greu de explicat pentru cei care inteleg, nu?
Inovatia a devenit istorie inca de la generatia anterioara. Acum, concentrandu-se din ce in ce mai mult pe tehnologia “de sub capota” care reuseste sa miste doar 1-3% din “techies”, provocarea de convingere a consumatorilor este si mai mare. Statutul oferit de produsele Apple se dilueaza.
Cred ca Apple este pe o cale gresita, iar daca ar fi sa ma gandesc la valoarea companiei in sine, cred ca acum este interesanta pentru investitori doar datorita cash-ului de care dispune, adica doar pentru ceea ce Apple a fost, nu pentru ce va fi.
